「しらじらしい」とは、
うそであったり、本心でなかったりすることが、見え透いているさま。

しらじらしいＣＭって結構あると思う。

その例として、
みのもんた、小林麻央の
大塚製薬のＳＯＹＪＯＹのＣＭを挙げたい。

緑の森の中を２人で歩きながら、話題はなぜか、大豆。
短いＣＭの中で、わざわざ
「みのさん」「麻央ちゃん」と名前を呼び合う。
ＣＭ全体に流れるテンポはとてもゆっくり。
クラシック？ぽいＢＧＭが流れる。
・・・・・・・・・しらじらしいっ。

「みのさんって、若々しいですねえ」
「麻央ちゃんだって綺麗じゃない」と褒めあう２人。
・・・・・・・・・しらじらしいっ。

「信じてますから」
と大豆の力を信じてるようには、絶対見えん２人が答えあう。
・・・・・・・・・しらじらしいっ。

「これ一本で、満足感もある」
「大豆でできているのに、こんなに美味しい」
「信じられないくらい」
本当かよっ。
２人とも、こんなの絶対食べなさそう。
・・・・・・・・・しらじらしいっ。

こういうしらじらしいＣＭは、見ていて不快になる。
だけど、その不快感を確認するために見てしまう、
という効果をなぜか生み出すのだ。
他にも、
和田アキ子がリーブ２１のスタッフと
「悩みを共感して生えた喜びを味わいたい」と会話してるＣＭとかね。

視聴者が見てしまう、という意味でＣＭ効果はあるのかもしれん。

だけど私のように、不快に感じたら、ＣＭは見ても、
その製品を絶対に買わない、という視聴者も、結構いると思うのだが。

しらじらしいＳＯＹＪＯＹのＣＭを見たい方は、
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みのもんた十八番勝負―おもいッきり対談集 みの もんた (2002/09) 日本テレビ放送網

小林麻央 2007年 カレンダー (2006/10/07) トライエックス(ハゴロモ)